広告代理店の提案書・レポート作成が Claude Code で変わった。クライアント向け資料の初稿が10分で出る
広告代理店のアカウントプランナーやコピーライターは、「本来やるべき仕事」より「資料を作る時間」のほうが長くなりやすい職種です。
クライアントへの提案書は1本作るのに半日。月次の実績レポートは数値の集計より「コメントを書く」時間のほうが長い。コピーの方向性を整理するクリエイティブブリーフは、要件を言語化するだけで時間がかかる。
こうした文章作成・言語化作業のほとんどは、「何を書くか」は決まっているのに「どう書くか」で詰まる構造を持っています。Claude Code はこの「どう書くか」を素早く出す用途に力を発揮します。
1. 広告代理店業務で Claude Code が使える場面
広告代理店・広告担当者の文書作成業務を整理すると、Claude Code の役割が見えてきます。
| 業務の種類 | Claude Code の役割 | 仕上げに必要なこと |
|---|---|---|
| クライアント提案書 | 構成案・本文の初稿 | 担当者がデータ・実績を反映 |
| 広告実績レポート | 数値の解釈・コメント文章化 | 担当者が文脈・判断を加筆 |
| クリエイティブブリーフ | ターゲット像・メッセージ整理 | ディレクター・コピーライターが確認 |
| 競合分析サマリー | 分析結果の文章化 | 担当者が事実確認・修正 |
| オリエンテーション議事録 | ヒアリング内容の整理 | 担当者が内容確認・送付 |
いずれも「初稿を出す」「言語化する」という作業の効率化が中心です。
2. クライアント提案書の初稿を素早く作る
提案書作成で最も時間がかかるのは「骨格を作る」「表現を整える」作業です。Claude Code を使うと、提案の方向性が決まった段階で初稿を素早く出せます。
使い方：新規クライアントへの Web 広告提案書
ECサイト（アパレル・レディース）を運営する中小企業への
Meta広告（Instagram広告）の初回提案書の本文を作成してください。
【クライアント情報】
- 業種：アパレルEC（30〜40代向けレディースファッション）
- 現状：SEOとメルマガのみで広告出稿経験なし
- 課題：認知拡大と新規顧客獲得
- 月次広告予算：50〜100万円を検討中
【提案の方向性】
- まずInstagram広告でターゲット層へのリーチを図る
- 初月はラーニング期間として設定・最適化を重視
- クリエイティブはA/Bテストで改善していく方針
【含めてほしい構成】
1. 現状の課題整理
2. Instagram広告を選ぶ理由
3. 提案プランの概要（ターゲット設定・配信面・予算配分）
4. 期待できる成果（KPIの設定方法）
5. 運用スケジュール（初月〜3ヶ月）
読み手：経営者・マーケティング担当者（広告未経験）
トーン：専門用語を使いながらも、初めての方が理解できる説明を添えること
この出力を PowerPoint の各スライドのテキストに使うか、Word 文書の本文として使うかによって、後の作業時間が大幅に変わります。
提案書の場面別活用例
| 提案の種類 | プロンプトに含めること |
|---|---|
| 新規媒体の提案 | 現行施策の課題・新媒体の特性・他社の成功事例 |
| 予算増額の提案 | 現在の実績・増額した場合のシミュレーション |
| クリエイティブ刷新の提案 | 現クリエイティブの課題・新方向性の根拠 |
| 年間プランの提案 | 季節変動・キャンペーンの設計・KPI管理方法 |
3. 広告実績レポートのコメント文章化
月次レポートで最も時間がかかるのは「数値の解釈コメントを書く」作業です。インプレッション・CPC・CVRなどの数値は集計できても、「それが意味すること」を言葉にするのは時間がかかります。
使い方：月次レポートのコメント生成
先月のMeta広告の実績をもとに、クライアントへの月次レポートのコメントを書いてほしい。
【先月の実績】
- 配信期間：4月1日〜4月30日
- 消化金額：980,000円（予算100万円）
- インプレッション：1,240,000回
- クリック数：18,600回
- CTR：1.50%
- CPC：52.7円
- コンバージョン数：186件（資料請求）
- CVR：1.0%
- CPA：5,269円
- 目標CPA：6,000円
【先月との比較】
- 先月CPA：6,800円（▲1,531円改善）
- 先月CV数：120件（+66件増）
【施策内容】
- 3月末にクリエイティブを動画素材に切り替え
- ターゲットオーディエンスをリターゲティング強化
【コメントの要件】
- 数値の「良い点」と「次月への課題」を分けて書く
- 施策と結果の因果関係を説明する
- 専門用語はあるが、担当者（マーケティング経験1〜2年）が読んでわかる内容に
- 600〜800字程度
このようにデータを整理してプロンプトに入力するだけで、コメントの原稿が出てきます。担当者がクライアントとの関係性・背景情報を加筆すれば完成です。
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## 4. クリエイティブブリーフの言語化
クリエイティブブリーフは、広告の方向性をクリエイティブチームに伝えるための文書です。「何を伝えるか」「誰に届けるか」「競合との差別化ポイント」などを整理する必要がありますが、この言語化に時間がかかります。
**使い方：新商品のクリエイティブブリーフ作成**
以下の商品情報をもとに、クリエイティブブリーフを作成してください。
【商品情報】
- 商品名：サプリメント「〇〇」（仮）
- 価格：月額3,980円（定期購入）
- 特徴：国産・無添加・女性ホルモンのバランスをサポートする成分配合
【ターゲット】
- 主ターゲット：35〜50歳の働く女性
- 悩み：更年期前後の体の変化・疲れやすさ・睡眠の質の低下
【配信媒体】
- Instagram（フィード・リール）
- Facebook（フィード）
【含めてほしい項目】
- ターゲット像（デモグラフィック・インサイト・一日の生活シーン）
- 伝えたい核心メッセージ（1文で）
- クリエイティブのトーン＆マナー
- 避けるべき表現・NG事項
- 参考にすべき競合/ベンチマーク広告の特徴
- 成功の定義（KPIと評価基準）
ブリーフが言語化されることで、コピーライター・デザイナーへの共有がスムーズになり、方向性のずれによる手戻りが減ります。
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## 5. 競合分析サマリーの作成
競合他社の広告・施策を調査した後、「調査内容を整理してクライアントに説明できる文章にする」作業にClaude Code が使えます。
**使い方：競合調査結果のサマリー作成**
競合調査の結果をもとに、クライアント向けの「競合分析サマリー」を作成してください。
【自社クライアント】
- 業種：転職支援サービス（IT・エンジニア特化）
【調査した競合3社の特徴】
- 競合A：実績数（累計転職成功5万人）を前面に出す。安心感訴求
- 競合B：「平均年収UP額」の数値を強調。収入改善訴求
- 競合C：エージェントとの面談品質を強調。手厚いサポート訴求
【自社の強み（クライアントの主張）】
- ITエンジニアに特化した専門性
- 非公開求人の数が多い
- 企業との直接契約による高いマッチング精度
【含めてほしい内容】
- 競合の訴求ポイントの整理（表形式）
- 競合との差別化ポイント
- 自社が取るべき広告戦略の方向性（2〜3パターン）
- 推奨する訴求メッセージ案（3案）
クライアントに共有できる文章として、A4用紙2枚程度でまとめてください。
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## 6. オリエンテーション・ヒアリング後の議事録整理
新規クライアントのオリエンテーションや定例MTGでのヒアリング内容を、すぐに整理して共有するためにも Claude Code が使えます。
**使い方：MTGメモから議事録へ変換**
以下のMTGメモを、クライアントに送れる議事録に整理してください。
【MTGメモ（口語のメモ書き）】 ・先月のCPA高かったことについてはオーナーから指摘が入ってる ・クリエイティブが古いかも→撮影したい（6月に社内で予定） ・LPも気になってるけど今期予算ない ・来期（7月〜）から検索広告もやりたいと言ってた ・季節的に7〜8月は問い合わせ増える傾向あり→予算増やすかも ・競合のSNS広告が増えてきたと感じてるらしい
【議事録の要件】
- 決定事項・確認事項・宿題（次回までのアクション）の3つに分類
- 日本語として自然な書き言葉に整形
- アクション項目には担当者と期限の欄を設ける（内容は空欄でOK）
- クライアント担当者に送ってよい形式で
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## 7. Claude Code を使う際の注意点
**クライアント情報の取り扱い**
クライアントの売上・予算・経営情報などをプロンプトに入力する場合、機密保持の観点から注意が必要です。固有名詞は「クライアントA」「業種：アパレルEC」のような形で匿名化することを推奨します。
**数値・事実は必ず担当者が確認する**
Claude Code が出した「成果の解釈コメント」や「競合分析のまとめ」には、事実と異なる記述が含まれることがあります。クライアントに送る前に、数値と事実関係は必ず担当者が確認してください。
**提案内容の責任は担当者が持つ**
Claude Code はたたき台を出すツールです。提案書の内容・方向性が正しいかどうかの判断は、担当者が広告の専門知識をもって行ってください。
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## 8. よくある質問
**Q: 提案書の構成を Claude Code に考えさせても、毎回同じような内容になりませんか？**
A: プロンプトにクライアントの具体的な課題・現状・業種を詳しく入力するほど、出力の個別性が高まります。「他社との差別化ポイント」「クライアントが一番気にしていること」などを追加すると変化します。
**Q: コピー文案の作成にも使えますか？**
A: 活用できます。ブリーフ（ターゲット・訴求ポイント・トーン）を入力すれば、複数のコピー案を即座に出すことができます。「5案出して」「もっとシンプルに」などの追加指示で方向を調整できます。
**Q: クライアントに「AIで作りました」と言わなくていいですか？**
A: 提案書やレポートコメントの文章を書く際のツール選択は担当者の裁量の範囲です。ただし、最終的な内容の責任は担当者・会社が持つという点は変わりません。AIが出した内容をそのまま使わず、担当者の判断と加筆を経た上で使うことが前提です。
**Q: 英語の資料作成にも使えますか？**
A: 使えます。外資系クライアントへの英語提案書・実績レポートの英文化にも対応できます。「英語で作成してください」と指示を加えるか、日本語で作成した後に「以下を英語に翻訳してください」と続けるだけです。
**Q: 自社の過去提案書をClaude Code に学習させることはできますか？**
A: 一般的な使い方では「学習させる」ことはできませんが、過去の提案書の良い例をプロンプトに貼り付けて「このスタイルで書いてください」と指示することはできます。CLAUDE.md（カスタム指示ファイル）に自社のフォーマット・トーンを登録しておくと、毎回の指示が簡略化されます。
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